包装设计立意中，主题非常重要，一个好的包装设计，是需要有一个明确的主题，和一个具体完善的内容相辅相成的，这样的包装盒设计才更能够在市场上占有一席之地。包装即使融入了独特的元素，也无法在受众群体中留下深刻的印象，这时候设计的表现手法就非常重要了，很多的包装盒设计都是由于其独特的表现手法，所被受众群体关注，从而了畅销之的，因此。设计时也一定要注重表现手法的独特性。
包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题，表现的重点和角度主要是解决表现什么，这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
好的包装设计应该从三个方面做。第一，从包装的色彩方面来做。色彩能表达出产品的性格，每种色彩都诠释的含义都不一样。第二，从包装的图案设计来做，图案或者说logo可以说是品牌宣传的先行者，好的图案或者logo设计会更好宣传公司文化。第三，从包装的文字设计，做设计都知道字体都是有性格的。包装设计不是单纯的为了艺术，而是为了创造更多的销售机会。