原标题：他曾是4A公司设计师，设计的logo火到日本，连百度、奥迪都抢着来颁！ 第九工场干货
今天这个分享呢，大概是前面给大家讲一下这个标志的分类，后面讲一下这个的、企业产品的，然后还有个人的，这些logo有什么样的重点，然后后面再讲一下这个动物logo的一些设计方法，最后再讲下字体。最后字体就是讲一个比较次要的，讲一个比较简单的。
第一个logo、标志，还有第三个，也叫标识（zhi），但是我暂时把他叫做标识，那这个，大家了解吗？是不是有的时候可能你logo跟标志还有标识你分不太清楚，logo就是logo产品的缩写，然后这两个有一些人呢，可能会把它给分开来看。觉得它是两个东西。但是在中国现代汉语词典里面它已经是一个东西，就是标识（zhi）通标志，所有这三个东西你们以后就可以都认为是logo就可以了。 现在大家看到的这张图是logo跟商标这张图：
那logo跟商标它有什么区别呢？这个从来也没有一个人明确地告诉我，它有什么区别。那么logo呢，它是受著作权法的啊，商标，它是受商标法的，我觉得这是它俩最核心的一个差距。那现在，比如，客户说王先亮给我做一个logo。那我这个logo在电脑里面做完了之后呢，这个图形我们就可以把它叫做logo，但是，王先亮你帮我注册一个商标，那这就不是我说的算了，这需要到这个相关部门去注册它。注册的是商标，那我在学生时代的时候，我非常搞不清楚，之前跟客户去做的时候经常会签一个著作权转让协议，大概的意思，就是说我做完了这个东西，把著作权转让给客户了，现在就不想签这种东西了，都会跟客户说，如果说你想你的logo就把它注册了嘛，这样力度会好一些。跟我签这个协议没什么用。还有一个叫驰名商标，驰名商标，我想大家都应该听过，这个也是授商标法，力度更大，比如说你的牌子，可能用了很长时间了，然后大家的反应也很好，销量也很好，那可能国家会对你的这个品牌有特殊的照顾，现在中国的这个驰名商标，应该是不到两千个，还是可以数的过来的。
UI的同学怎么去区分这个我不是很了解啊，但是作为我个人的话呢，现在这八个图标是从我手机截下来的。
那么这个天气、照片、相册，这三个，我觉得它可能，偏向icon一点，其它的那五个可能偏向logo一点。那我是怎样去区分它的呢，在logo和icon这呢，我认为logo它是具有身份识别的，那icon，它是具有功能识别的，那logo身份识别什么意思呢，这个图举一个例子，看像这个微信。微信它为什么用这两个小图标做logo呢。因为它微信你会发现微信更注重的是人跟人之间的交流，一打开之后就是聊天，你的朋友圈也是聊天，微信群也是聊天，所以说它很注重沟通，微博呢，它为什么用一个眼睛呢？因为，微博它那个slogon叫发现新鲜事，所以说它用眼睛去发现。你会发现，它这个产品比较独特的地方，所以说它这个logo具有这个身份识别的特点，那相机、照片、天气，你会发现它没有身份，它只是告诉你这是一个这样的功能，还有网易云音乐iTunes Store的图标，它是很明显的一个音乐的符号，那个就属于功能识别，一看就知道是音乐，但是网页云音乐它是身份识别，你可能知道它是网易的东西，是这样的。
logo跟公共标识，跟那个比较像。这里面logo它有一个性质叫性，公共标识呢，它有一个性质叫普遍性，什么意思呢，什么是公共标识？比如说，公共卫生间的小男孩小女孩。比如说：吸烟、此处停车、残障人士通道，这就叫公共标识，那你无论是在哪个地方，在、深圳，你可能看到这些东西都差不多。所以说它的这个标识，有一个性质就是普遍性，让大家都能认识，那logo刚才就说了它有身份识别的要求，所有说它需要有一个性。
第一个徽标，徽标是什么呢，比如说是什么什么的这个组织、什么什么中心、什么什么协会，这一般来说，它们的logo都叫徽标，会徽是什么呢，比如说：什么什么大会、什么什么运动大会、选美大会，这种的呢，我们一般就把它当成那个徽章，不过徽章印的是公司的logo。只要这样去想就可以了，那这三个你如果不清楚没有关系，都把它当做logo。主要是前面的logo跟icon，主要它们之间是身份识别跟功能识别的差异，然后logo和公共标志是性跟普遍性的差异，这些知道就可以了。
下面给大家来一道选择题，现在有A、B、C三个国家，A国实力雄厚兵强粮足。B国的实力一般，但是有一定的实力，C国这个国家就比比较弱了，你现在是这个C国的首领,你为了你的这个国家要下去，你要向A、B两个国家其中一个国家发一封同盟信。你要跟其中一个国家结盟，那么问题来了，你要跟A国家结盟还是要跟B国家结盟？我已经看到大家有这个回复了，为什么要发这个为什么要跟这个B国结盟呢？因为如果说你跟A国结盟，那你们A跟C很容易把B给灭掉，那把B给灭掉之后呢，A是很强的你是很弱的那A可能直接就把你C给灭掉了，那你如果跟B结盟的话，你们两个弱弱联盟，可能这个A呢，他不想去动你，如果动你的话，两败俱伤，所以说，这里要跟B结盟更科学一点更能下去，那么问题来了，B我为什么要跟你结盟呢，B国他是一个，那他为什么要跟你结盟他也想跟A国结盟啊，那这个时候你是不是就该用计谋了，什么空城计、反间计、走为上计、美人计，我们应该选美人计，我们不能选别的计谋，什么走为上计，这里用不到，我们要选美人计。那么问题又来了，我们选的这个美人，是高的还是矮的，胖的还是瘦的，会唱歌的会跳舞的，还是会画画的会下棋的，这又是一个问题。好，这个选择题就到这里。
那这里面选的这个，她是画画还是唱歌还是跳舞呢，实际上,我们把它看成是视觉，然后用的这个美人计呢，我们把它看成策略，那你跟A国结盟还是跟B国结盟，我们把它看成战略，那我们做的这些事情就是用你的视觉去支持你的策略，达到你的战略。我的经历就是很多人在评论一个标志设计的时候都会在说，光拿到这个图就会去评价这个标志好与不好，其实让我觉得在评价它视觉上好不好的前提下呢，你先了解这个品牌。像的这个例子，如果说你要跟A国的战略上就出现了问题，那你后面的这个再美，那反而是背道而驰。
然后，下面呢，给大家分享一下企业logo、产品logo、logo、个人logo它们之间的差异性。
这个标志是我以前学校的老师设计的，是第十三届全国运动会会徽，我刚说了什么什么大会就是会徽，搞清楚啊。的logo呢。它有一个关键词要体现他的政策，领导他可能不会看这个logo有多好看或者用的什么技法，他一定要看这个政策。天津的这个logo，它有十三的这个元素，十三就是代表十三届，有津的这个元素，津是天津的这个简称津，再加上火炬，火炬有奥运啊体育啊这样的元素。里面还有海河的这个元素。最重要的是什么呢，最重要的是它这个你会发现这个logo下面特别窄，特别宽，这是要体现什么，要体现他们的口号。“全民全运全运会民”，这样张开双臂的感觉来体现这口号，那最后一个是一个很重点的这么一个扣题。我现在如果给你这些元素，我给你十三，我给你津，我给你火炬，你拿这些元素你能否做成现在这样，你能不能把他它们给结合起来，所以说我觉得有的时候啊，有一些公开的征集活动，大家这个结果一出来。
大家都会说，哎呀！这个第一名是不是他们内部的人，其实有的时候还真不是，为啥呢，就是因为他的这个logo，虽然很丑，但是，我不是说这个，就是有一些logo，虽然说比较丑，但是呢，它体现了这个政策，这种可能就是一个好的logo，这是类的。下一张讲的是企业的还有产品的logo,那这种logo我也给它两个字的关键词，叫什么呢，叫竞争，为什么呢，很简单，因为要赚钱，你这个能竞争过人家就能赚钱，现在，比如说你是卖红酒的，你的这个品牌跟你的竞争对手的品牌知名度差不多，然后价格也差不多。然后现在放在柜台上，你做一个柜台包装，你的这个包装设计如果说在同样的价格下你显得更高档。人家看这种包装更愿意送给别人。那么在这短短的一分钟或者两分钟当中你的这个竞争就成功了。所以说在做企业的产品，我觉得就是在做一个竞争。
美国宣伟涂料，这个logo出来的时候大家看这个logo怎么样？那我来说一下这个品牌，他是1866年成立的，世界涂料三强之一，他的品牌语是“cover the earth”什么意思呢？就是品牌上它已经是胜过了其他的品牌。那当然，我们可能之后看到的不光是这个logo可能是它一整套的这个视觉，都是以这样比较强势的一种态度去展现给消费者。这个logo还是很不错的，你想它是1866年成立的，当时的设计水平的话，真的已经很不错啦，现在的话，如果说去简化它肯定也是在这个涂装世界的基础上去简化它，所以说，其实我觉得这是挺好的，下一个是宝马的这个logo：
宝马现在已经换新的logo了，我这没有找最新的，那它为什么用十字的这种形式呢，是因为宝马在二战的时候是给做飞机引擎的。所以说它是里面的这个logo其实就是这个螺旋桨，然后去转动这个蓝天白云代表他的什么雄心这些乱七八糟的，现在你会发现简化之后，它的这个东西还是在的。那之后，如果说品牌就再简化的话，要不然就是纯英文了，就“别摸我”，要不然，肯定还会保留这个十字了，因为这是它竞争最核心的地方，你想我在当时那么恶劣的条件下，当时那么艰苦的条件下。我都可以去把飞机引擎做的那么好，那肯定是我的对手肯定都不如我。
的是企业产品,这些logo是叫要竞争对吧，然后下面讲一下个人logo，那个人logo它的重点是什么，个人logo它的重点我个人认为是喜好，那你看我这个logo是我的这个号的logo：
我给大家讲一下这个,因为这个logo呢，它主要用在互联网当中，那用在互联网当中呢，它可能更多地是RGB跟大家见面，你会发现现在大家看到了这种绿色，其实印出来是特别特别low的，因为我用过之后基本上这种绿是达不到效果的，但是我知道在互联网上用，所以说就基本OK，现在这个自呢，在16年的时候，其实已经超过两千万个号了，两千万的这个人在做号了，所以说，我认为现在这个自下应该是第一步是让人家能看得见。然后再是让人家能记得住，我用了这样特别特别鲜艳的这种绿色，这是其中一个原因，还有什么呢？互联网这个号是不是如果说你没读这个号，它会有一个红点，大家都知道，那这个红点，你如果说有点症的话，你很容易去把它给点掉，所以说我这里面用的白色黑色跟绿色其实是为了跟红色有一个较大的差异，让大家去点它。然后呢，为什么还用这种绿呢？再就是跟我品牌有关，因为我们这是一个比较成长的团队，可能用这种绿色会显得是成长比较帅比较酷，比较神秘，这种感觉。就是喜好，如果说我是个女生的话，我的这个logo它可能就不会做成这个样子。
下面是下面是给大家讲一下动物的logo，这个动物logo可能很多人都是从那一套作品认识我的。当时也是站酷的号转发了，有几个不错的平台都转发了，当时采访我的时候还是十五万人气，讲课前已经升到二十万了，在这个设计平台上这个人气是很可观的，蓝色这张大家看一下：
那这张logo如果说给一句话的话，我会管它叫“海豚是人类的好朋友”。这个logo呢，是在13年还是12年在学校时候做的：
是一个老人的脸，脑袋这儿有一个小孩跟的脸，那么这我也用一句话去概括它叫“时间转瞬即逝”，就是一转头的功夫这人就变老了，这个小孩儿跟的头呢，其实网上也有类似的，但是加上这个老头儿的头发应该是没有，这个是我原创的。如有雷同肯定是抄我的，或者是巧合，好，我下一张：
这个我比较喜欢，我现在给大家看到的也是一个脑袋，是一个女字女人的女字，我如果用一句话去说它的话，就是男人的脑袋里只有一个女字和三个点，你会看到了这个女字它跟这个图形结合之后，很意思就只有三个点，它之前有一个不知道大家知不知道有一个视觉错觉的那个东西就是满屏都是黑色的，然后黑色之间交界的地方都是白线，但是这个白线上有这个视觉错觉，会出现这些小黑点，我基本上就是用到了这个道理，不同的人去看，设计肯定会有不同的想法。最后一个欣赏就是那一套动物logo里面的。
是一个字母C加上鱼的骨头，再加上一个熊掌，用一句话概括这个logo就是“鱼跟熊掌可以兼得”。现在看到的这张图：
大家可以说一下，大家看到了什么，是这样的，很早之前有一个老师去测试学生去问大家，“你看到了什么”，那么，同学们一致回答说，看到了白色的圆，大家都很天真，老师就问了一个问题，说：“你们如果没有看到黑色的背景，那又怎么会看到白色的圆呢”？其实这句话就是在说设计当中的图与底，那有的人可能他的这个视觉有一些跟大家不一样，他看到的就是抛开这个圆的部分，看到了是一个不规则的黑色的图形，图与底最有代表性的一个图形就是现在这张图杯子，
“杯子叫鲁宾之杯”，也叫“鲁宾之壶”，这个是设计史上最著名的设计图形之一。其实这里面用到的手法就是一个正负形，就是图与底，那天看到一个南京的设计师他总结了一些图形的设计手法，但是有一些可能在logo上用不到。比如说什么变异图形、剪切图形，矛盾图形、共生图形、双关图形、阴影图形等等。正负形它其中也是一个，那我那些作品大家也看到了，就主要还是正负形来做。字母Z呢？
也是跟下一个字母J那一组动物图形里面的。好，然后这个图形怎样去思考呢，下面简单给大家说一下，因为Z跟J是必须要做的，但是用什么动物呢，不一定，所以说我们先去根据它字母的结构去思考我们应该选怎样的动物，你们注意红线的这个地方，也就是白色跟黑色交界的地方图与底交界的地方。那它可能适合比较尖的一些动物，比如说：老鼠的嘴巴，刺猬的嘴巴或者是一些比较尖的，最后选择了海豚，因为海豚它也比较尖。
这一组呢，是我群里面的同学大家一起做的，然后我花了三天左右时间改的，后面那个3的地方，这个勾儿。
大家就是自己脑海里去想这个元素什么能跟这个结合，比如说：猴子的尾巴，你能不能想到这种弯的等等。最后用了大象的元素，这里面拿海豚举个例子：
比如说你的女朋友跟别人的女朋友隔着一个帘子在换衣服，那你会不会认出哪个是你的女朋友呢？那会认出来，为什么呢？因为人的特点是不一样的，就像海豚的特点跟鲨鱼的特点，它肯定也是不一样的。所以说你抓住了特点，即使他是一张黑白的纸，即使他是一个剪影，你也会知道它是一个什么动物，所以说我们这里面就抓住1、2、3、4，这4个特点。
看这里1，2，3，4我就把海豚的剪影给糊上去了，1的就是对应现在的图上1的，2，3，4哪个地方它都是有原因的，不是随便设计的，好。然后呢，这张图呢？
你看到右面的带英文字母的实际上就是最后的效果，但是你把这个海豚糊上去之后呢，是左面这张图效果，它们之间还是有差异的，为什么我把这个3个地方做了这样的变化呢？是因为刚才那张图已经分析了，就是有红线的那张图，已经分析了，Z的趋势，大概是这种3角的一种趋势，所以说你现在图形左面3的这个地方，它明显是不符合这个趋势的。那我们完全可以把它删掉给试一试，其实有的时候，这个元素选的比较好，但是大家不一定能做得比较好，我前面那个logo也是两只海豚，你会发现它同样的元素，它不同的做法不一样。
所以说logo做完了之后一定要调调调，调完了再调，你做自己做好几个，复制好几个去看。3就这样给去掉了，因为它不符合整个趋势，5的地方，为什么把它给去掉了呢，是这样，现在呢，有一条直线，如果说这个直线你把它给从中间剪断了。那你的眼睛是不是会注意剪断的那个地方，那如果说你的这条直线没有剪断，它就是一条线，那你的眼睛可能会看到这个线的地方呢，特别像剪断的一条直线，它出来了一个棱角，大家的这个眼睛会很被动的，很自然而然的去被5的地方吸引，但这不是我们想要的效果，你看现在成品的logo，大家的视线应该是被左面海豚的嘴给吸引住，这是我们要的一个效果，所以说把5的地方给圆角化了，这个就是我说的可能同样的元素，大家不一定做得很好，就是要多修多搞几个版本，或者实在不行，给朋友看看，实在不行给我看看，你多做两个给我看看，大家给我看了logo本上都是拿一个给我看看，你可以拿十个给我看问我那个好。
再讲最后一个字体。因为我的字体不是我的强项，可能在座很多的前辈已经比我厉害了，所以说我今天就讲一个跟品牌有关的大概讲一下，这个客户呢，他是在微博上找到我的，他在日本嘛，所以说这个站酷注册不了，本来我是不想接这个活儿，之前有设计师给他做了没有成功，所以不想接，但是那时候刚从回来，然后觉得自己比较老成吧，就觉得自己比较老那种感觉，成熟那种感觉，但是我去球场打球的时候呢，我发现。我们这边有一个退役的大哥三十八岁，他以前是职业球员，辽宁盼盼队的，我就说：“你真行，你都快四十了，还打球”,后来呢，又看到球场上还有五十多岁的，就跟我父辈是同一个年龄的，我说：“大爷你真厉害啊”，他说他是不算厉害，还有比他更厉害的，那边还有一个六十七岁的老大爷，他是国家二级裁判员，跟我们一块儿打，不是说闹着玩儿的那种打篮球啊，但是我们都让着他，真是跟我们一起玩的。我当时就觉得我才这么年轻，我不应该有这样很成熟的这种心态。我为什么讲这个，春树负责人，他跟我说，他们的品牌有一个叫“”种一棵树最好的时间要么是在十年前，要么是在现在。跟我当时的这个情况特别像，就是你做什么事情现在就要做，千万不要觉得为时已晚了，所以说我想尝试一下这个品牌，现在设计呢，你会发现只有树字去变化比较大，树的这个木子旁，春树的树字，木子旁发生的变化，为什么要在木字旁发生变化呢，因为春树、茶树，你会发现，重点是这个树字。而且种一棵树最好的时间是在十年前，要么是在现在。所以说，我认为这个树字是他品牌核心的一个地方，我才把这个木子旁给变形了，而不是像某一些朋友接到了这个字体就去想怎样去变形去讨客户的这个喜欢。
一定要从品牌的角度去思考这个问题，那我们这里面的这个树，你会发现他用的是一个三角形的这样的一个造型。一用到三角形，有的朋友就会说，三角形代表稳定，其实这里面三角形代表什么？代表生长，你会发现你的视觉从下往上看这个树，它有这样一个很良好的这种生长的感觉，包括旁边的这个春字，春字的日，它也是下面胖一点点，窄一点点，有一种从下往上生长的感觉。然后这里面春字要说一个，之前有个大师说了这么一句话，就是在做字体设计的时候，你要在考虑字体的阳性的时候，你更要注意到字体的阴性。
什么意思，就是春字它不是有三个横嘛，你这三个横线粗细你能把握好，但是，你这三个横之间白色空间的粗细你是否把握好了，春树为什么画叶子呢，是因为中文跟日文它是很像的，而且做完了这个设计之后呢，我觉得它不像一个茶叶的品牌，所以说我再加两片叶子，logo设计呢，就是你做的所有东西都要有意义在里面，而不是说随随便便就往里加的。所以说我把叶子赋予了含义，你会发现这个叶子是4条叶脉。
下面是5条叶脉，这里面我给客户去说，我就说你这个茶叶很好，你不是做中日市场吗，那叶子的寓意就是五湖四海的朋友都来喝你的茶，当时很快就定稿了，一个4一个5，用到了他的品牌上就是五湖四海的朋友都来喝茶，有的人说设计师能讲，但是我觉得，起码我们做服务行业的去把客户给说好，这也是应该的。三个横呢，有一个大师他说过，我们在注意字体设计阳性的时候，我们要考虑它的阴性，就是三个横，我们可以把它设计得一样粗，就很简单去控制，但是你有没有发现它们之间的白色的空间也是需要设计得很舒服的，就是三个横之间的白色空间，你是否可以保持它们在视觉上是统一的、舒服的，这是比较重要的一个问题，包括下面日字的两个长度，它实际上是比三个横之间的白空间是要长一些的，但是在视觉上不会很别扭，大概说的就是这些，日文写在比较重要的地方，两个叶子之间，春树的下面。英文可能是他并不重要的一个地方等于他做中日市场嘛，所以说英文做一个装饰物的这种感觉，小小一点写在。
好的，最后就是之前做的几个logo，这个讲的是什么呢？如果说有图形的话，这个字体设计该怎么设计，你看这个设计：
图形它有一个特点就是边上有衬线，那下面的英文设计它的每一个字母都要带衬线的，其实这就是一种设计，你不一定非得把它给连接，变个色，这就设计它可能是潜移默化的给人家一种这样的感受。
它的图形跟英文是不是都是这种科技感的包括颜色，字体是比较银色的这种感觉。今天就讲这些，谢谢大家，再见！
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