曾创办广州亿利企业有限公司、上海博之大包装有限公司。2004年创办上海高诚艺术包装有限公司。现任上海高诚创意科技集团总裁，闵行区区科技联合会副秘书长、上海师大美术学院兼职教授。
谢卫群：大家好，欢迎收看品牌上海高端视频，今天我们请到的是上海高诚创意科技集团总裁蔡世山先生。
谢卫群：我们走进这个展厅，发现五彩缤纷、色彩斑斓，而且非常地精致和漂亮。但我知道，其实高诚在最早的时候只是做一个酒类包装的一个公司。现在已经完全了一个创意加科技这样的一个线。您这个转变是怎么走过来的。
蔡世山：我们是传统包装产业，因为随着国家政策的驱动，我们传统企业要转型。那么这样的转型，我们做了一些思考。从传统包装产业，如果说你去转入另外一个行业，它可能会对行业的这个深度不够理解，也给转型带来困难。
我们沿着这条思考，觉得我们的最大的价值将来在于它的研发，包括它的创意。这个是未来产品产业链的前端。这样的话，它就能够原有的产品进行升级跟提升。
谢卫群：您的这个转型的径过程当中，我发现有很重要的一个关节点，就是高诚和著名的茅台酒在一起，您通过这个茅台怎么来提升了自己，发展了茅台？
蔡世山：这个呢，里面有个小故事。因为我们在04年成立这家公司。原来还是在做一个小小的包装，就是一个包装厂，给舍得做一些供货。在舍得酒厂供货的过程中，实际上我们也体会到当时的这种酒类企业的开发、产品跟国外差距很大。我们在上海，也看到了这种国外的产品，包括它的品质、包括它的设计、包括产品，都跟我们差距很大。
首先第一点，就是说在传统产业上，我们觉得要在工艺上做提升、做研发，作为基础。然后呢做好了以后，我们招募了一些设计，然后跟知名的高校做一些产学研的合作。这样使我们逐步地以这种传统加工行业创意的产业。
有了这样的一个工艺，从08年茅台因为有一个事件的策划，是09年为了及纪念国家成立60周年的时候，（茅台）要推出一批、一款珍贵的茅台酒。当时呢，我们就跟他有过沟通，也这样的话就进入了茅台，才会有后期的这种水立方啊、鸟巢啊后奥运一系列为茅台做事件性营销的一系列的策划，这样一个过程。
蔡世山：比如说像这个60周年，当年就是把这个茅台的年份酒从一万块钱的出厂价，我们加以设计。这个设计里面有六大国器，就是叫寿山石代表长寿，60周年一个甲子。然后，这个红釉描金工艺的瓶子，也是我们的专利产品、发明专利，这个产品是陶瓷中最难烧的一种工艺。还有配以当天出版的，一张从1949年10月1号到2009年10月1号，总共是21916瓶。这个过程中，只有三张没有，是用日报来代替，因为由于一个的时间节点。
后期就遇到了这个2010年的世博会，茅台呢作为一个高级赞助商，当时呢投了一个多亿，在这个事件性营销他们也没有很好的思。那么袁总就把这个任务布置了给我们。
我们通过一系列的这个研究，做出了这个决定，开发81款酒分四大系列。第一大系列叫和平使者系列，是跟国际友人通过世博会转换这种和平的一种交往，它是经济上的一种互惠，我们根据45个国家的馆的造型，结合茅台统一的造型的形象，推出具有个性化的世博茅台酒，这个45款。
根据我们34个中国馆最美中华系列，包含澳门，推出了这个最美中华，这个茅台酒有2010瓶。还有一款是以中国馆为主馆的标志推出了16000瓶。
世博会在中国召开，也是中国人民的一大喜事，就我们取名叫世博喜酒。中国馆呢它刚才这个名称叫盛世中国。
这四大系列形成了一个九九八十一的茅台酒，这一组我们认为它九九归一，王者归来，从1915年的巴拿马金到了上海，那么给茅台塑造了这个无数的，我们通过这样的一个事件营销，把这种产品茅台的产品更加的世界，更加让国人能够有这样一个品牌的意识。
蔡世山：按照当年的这个茅台的出厂的价格，这四大系列的酒品，它分别是装了三十年的茅台，十五年的茅台酒，跟特制茅台酒跟普通茅台酒。以它当年的出厂价格放到了这个包装里面去，直接的出厂价格的提升就多增加了10个亿的销售。
谢卫群：那沿着这个思呢，那你还有什么创意，比方说现在高端白酒不好销售，特别是八项，现在已经卖不出去了，你又能替茅台做些什么设想呢？
蔡世山：我从茅台从我们的的层面上，因为我们还会持续再给茅台推出具有收藏价值具有品质价值，具有事件性营销的价值。
当然在这个情况下，我们也要考虑到大众消费的一个主体的一个原因，比如说我们在去年给茅台推出了孝道文化，传承中国文化的文明，那么把孝道的商标给买好以后给茅台，做了茅台孝道酒，那么这样孝道酒呢它是体现一种中华传统的美德文化，那么孝道福禄寿喜财在节庆的时候大家拿起这一瓶酒，比如说回家看看陪父母喝一瓶茅台酒，喜事来一瓶这个茅台酒，这个都是我们茅台酒的这样的一个……
谢卫群：所以说一个酒是不是高端，可不可以被大众认可还是在于创意，对吧？并不因为它是茅台酒就是高端人群喝的，通过你的创意也可以让很多普通人来享受。
蔡世山：一切以消费者的体验为主，所以我们在做创意的时候做产品开发的时候一切也是以消费者的这个体验需求为主的。所以这些都是一些比较好的例子。比如说，我们国画大家很多很多的画家对酒有一种独特的爱好，那么他又跟茅台呢有一个结合，然后把这个产品跟别人分享，给朋友分享，也有他自己的记忆跟烙印，所以我们通过了创意做出了一个卷轴。
这是一个他画的本身的一个概念，那么又符合了茅台品牌的形象。这个基本的造型还是从茅台的瓶形来。大家有这样的一个记忆，这就是一些专属的产品。这样的话，我觉得又是在高端消费人群，在文化圈子里的人群，它是一个细分。那么通过这些体验式的消费，又使茅台的品牌得到了增长。
谢卫群：很好，那么其实就是说一个传统的产品、包装可以变成了完全的带有创意的一种文化，它不是简单的是一种产品，而且是一种文化。那这个对您的人的队伍是要求很高的。你原来就是管印刷的，现在其实要有很多的人来替你创意和策划。你怎么能够把这些人积聚起来。
蔡世山：这样的人群的集聚。我们第一拨从传统的产业来寻找这些有创意高端的人才。它实际上是比较难的。
我们呢也走了一个捷径。通过跟茅台的合作，跟中央美院，跟上海交大，跟上海师大这些学校首先一步是做了产学研的一个结合。通过这个高校的这种师资力量，请一些的名家名师来帮我们做产品的策划，它的文化附加值包括产品定位就更加地精准。
当然在这个过程中我们逐渐呢也培养了自己的队伍，招收了一批具有新锐的创意的设计师来进行。我们也请了交大的一些老师在我们作为艺术指导，作为一些设计的这个管理，我们不单是从产品的创意去考虑，而且从市场、品牌一体化的一种，包括一些新型的这种微电影。
谢卫群：这个就是我要问你的，为什么你们公司叫创意科技集团。对吧，一般是策划，就是创意就完了。可是你还加了一个科技，你的科技含义是什么？
蔡世山：从企业的自身去，要有防范性的意识。这种防范性的意识，我认为跟不守规则的小企业，怎么来它，来他我们就要通过科技研发的力量。
比如说我们的陶瓷 ，如果做到不碎。那他从一般的小企业来讲，它很难做到，我们如果做到了，这个产品就为创意提供了附加包含的一个概念。就是说你的一个创意就不容易被别人复制，不容易被别人山寨、拷贝，那么它使创意的价值最大化跟持续化而使这个产品更加贴入消费者，是这样的一个概念。
所以呢我们认为，我们高诚未来的发展一直是要遵循两个原则：一个是创意一个是科技，那么我们把它定位创意加科技的双核驱动来推动我们公司的发展。
蔡世山：举个例子来讲，我们的这个陶瓷瓷器，作为我们国家来讲，国家标准在轻铬含量等于小于7的时候是可以通过的。国际欧盟标准，美国家居标准，它是0.07，与我们的标准就有10倍的差距。
在这一块我们运用科技的力量来改进，包括我们的工艺调整。我们把轻铬含量的标准定位在0.01，就是说比欧盟标准还要低，基本达到0极限。所以呢，包括这个白酒的塑化剂事件当中，所有我们做过的产品是0，就是塑化剂是没有的，就是0清出的一个概念。我觉得科技尤为重要，当然随着时代的这个审美观点你如果没有创意，那我觉得这个产品再具有科技也卖不出去，消费者不喜欢，如果科技加创意那我认为这是最能够打动消费者的地方。
谢卫群：那个您过去是为这些大的公司，企业，是替别人创意。但是最近我知道您开始做自己的品牌，也开始拥有自己的很多的这个商标的产品，甚至要开始推出了自己的一个平台，这是一个怎样的设计？
蔡世山：是这样子，我在这么多年的服务于大品牌的企业，我们又讲到了学习。实际上学习过程中我们觉得我们未来的这个竞争，包括企业的这个做成百年老店，那它必然要有自己的一个品牌，它是企业未来一个可持续发展的动力。因为你只有有了自己的品牌，你的企业的生命力才会更加地持续。
蔡世山：叫生活+，生活，加减的+。我们取这个名字呢我觉得这个名字很多很多，原来生活家，家庭的家，很多人会理解，但是呢我希望这个＋是一个对话，是一个符号，是在不同的时期，它不同的消费者有不同的需求。
谢卫群：那这个生活＋的这个平台，您是有一个什么样的长远的考虑，您是不是有希望通过做出自己的品牌和自己的产品，能给未来公司一个更好的一个远景和蓝图。
蔡世山：对，我们希望通过这样的一个品牌使我们公司通过整体一体性的品牌的塑造，使我公司第一个完全拥有自主产权的一个案例。
然后这种案例呢，我们希望它通过资本市场，通过这个未来的上市。要形成这样的愿景，未来高层能够吸引更多的人才进来，通过持有生活＋的这样一个股权、股份、包括期权分红，一切按照国际的这种惯例，它并且具有互联网思维的这样的一个公司。以消费者用户体验为导向的这样一个创业产品开发性的一个公司平台，这样的话为我们高层的这个吸引高端的创意人才解决了这个物质基础的一个保障，跟未来的这个支撑。
谢卫群：吸引人才的这个激励措施其实对人的一个企业常重要的，因为创意其实就是人，如果你能建立一套有效地激励机制的话，对您的这个人才的储蓄是很好的。您希望它上好佳上市？
谢卫群：非常好，10年前高诚还是一个专门做简单包装的一个企业。可是，今天呢它已经变成了一个具有强大的创意策划甚至加科技力量的这样一个集团。而且正在组建自己的品牌，甚至要国际，让更多的人分享这个公司的股权和成长。10年的时间，真是很了不起的一个转变，所以高诚，我看了以后很，这是一个转型很成功的一个企业，我希望高诚能够走得更好。
134768L_21156199品牌上海：【品牌】蔡世山——从包装设计到创意科技产业设计提升产品价值2014年05月07日14:04