针对当前月饼与茶市场的分析研究，不难发现市场一片红海，竞争激烈，产品同质化现象严重，各商家品牌的月饼、茶叶品类大同小异、千篇一律。在琳琅满目的几十上百种同类商品面前，影响消费者购买的关键因素是哪些，我们从专业的品牌角度和您一起探讨。
从消费者角度出发，购买月饼与茶叶，一方面是出于送礼问候以联络亲朋好友和拉近与客户之间的感情，首先会考虑品牌与包装以及面子等因素而进行购买选择；另一方面是自用与家人享用品尝，就会考虑品牌的食用安全质量与食用口感喜好以及价格。总结不同的需求，共同点是都会考虑月饼的品牌与包装。由此可见，品牌与包装在消费者心中地位的重要性。
包装不仅使产品具有与识别的外衣，在今天更是成为了一种强有力的营销工具。包装是品牌、产品特性、消费心理的综合反映，它可以直接影响到消费者的购买欲，是建立产品和消费者亲和力的方式。包装多方面提升了品牌价值。
现在越来越多的企业重视品牌文化的建设，通过包装设计传递企业文化、品牌主张，提升自己的品牌内涵。
人们购买茶产品除了基本的需求，还有心理需求,消费者饮茶更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。
好的茶叶包装,需以包装为形式载体,将茶文化蕴涵其中,这样,不仅可以提高商品销售份额,还可以增加商品的附加值,更可以提升品牌形象。品牌和人一样会有特定的个性，品牌的个性由消费者与品牌之间的联系决定，包装在这一联系中担当着极为重要的角色。
一个成功的品牌设计，不仅仅是包装产品、吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。
比如，“奈雪的茶”今年推出的月饼礼盒，包装造型设计成抽屉式礼盒，放置茶叶，下面放置月饼。最突出的特点是顶部设有音乐盒，扭开开关，轻柔舒缓的音乐飘荡开来。无疑大大提升了“奈雪的茶”品牌价值感。
在今天的消费时代，包装与产品已经融为一体。好的包装创意，是在种类繁多的货架上抓住你眼球的利器，更是提升品牌形象的重要手段。
包装是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观、个性化”的包装越来越为消费者所推崇。
过去，没有在品牌设计上下大功夫，产品也可以打开市场，是因为竞争有利，产品短缺，供不应求，可今非昔比，如果仍沿用以前的观念，不重视策划产品包装形象设计，那么产品就很难与消费者共鸣。
企业每年在宣传或招商推广上的费用是多少？广告营销效果又是否如预想般美好？常常出现广告费用大而销售力却不强的情况，没有做到物尽其用、物有所值。如果我们重视品牌设计，把细节做到位，投入成本较低，而且能够让每个包装都成为一个最直观的广告，让消费者记住包装、记住品牌、记住企业，达到最理想的效果。
在传递品牌形象上喜茶表现突出，在2018年中秋，喜茶首次推出了具有与品牌调性一致的插画风月饼，并以“举杯邀明月，且喜好时节”为主题，用插画形式讲述了一个关于月亮与动物的故事，很好地表达了独特的品牌与品牌形象。
品牌包装设计说到底是品牌形象的第一步。企业需要整体策略，产品包装也需要系统策略。产品同质化竞争愈演愈烈，如何使品牌包装更具差异化，更具销售力，创造价值。作为专业的品牌设计机构，我们一直在思考，企业系统化包装创意，既要具统一性，又要具性，这样的包装才符合企业品牌形象策略。
实践证明，品牌设计既要有统一的形式，又有个性化的差异，追求脱颖而出，有利于企业品牌信息的有效叠加，又可进行核心产品的差异化。我们的目标是让每一个品牌都会自己的故事，让消费者信赖并喜欢，成为的粉丝。
欣缔品牌 （CDbrand ）是一家专业的品牌创意全案设计公司，以独特视角切入建筑设计、景观设计、空间设计等设计领域，以设计提升品牌价值为核心，崇尚现代、简约设计哲学，追求极致，富有想像的创造力激发设计灵感、尊重原创设计为准则，我们拥有一支全才卓越的设计策划团队，人才是我们的后盾。10多年来创始人一直致力于设计行业品牌事业，在品牌建设之上探索并实践出一条成功之，诸多优秀设计作品和品牌案例赢得行业赞誉和认可。
服务范畴：品牌战略、品牌设计、品牌整合推广、品牌管理运营、平面设计、网站设计、大型竞赛论坛活动策划、展会、年会设计策划，标识导视系统设计等全方位一站式设计服务。
欣缔品牌为客户提供定制式专属品牌解决方案，以品牌管家式服务陪伴企业品牌一起成长，为企业创造价值，始终与梦想。愿景成为国际化一流的品牌创意设计公司，是帮助设计领域企业打造国际化强势品牌，企业发展的“助推器” 。我们的社会责任通过设计提升建筑、景观设计行业整体品牌形象，共同实现设计品牌强国梦想。dvdes-688