在设计的过程中，选择颜色是很重要的。不同的颜色，有着不同的情感表达，设计师该如何选择颜色呢？颜色对于我们的日常生活有着非常关键性的影响。它的效果不但是实体上的还有层面上的，我们经常对此毫无察觉。因此颜色对于商务来说也有非常大的影响。很多商人在准备商务展示前都考虑到了颜色心理学。我们可以利用颜色来提高自己和品牌的形象。更好的理解颜色及其心理暗示能帮助你更好的推广品牌。这些商务上的颜色心理学常自然、让人无意识的，并且非常的有力，测试你的前世今生能够轻易的转换为积极或消极的信号。很多用户购买的原因就是情感上的作用。因此对于设计师和商务人士来解各种颜色所传递的情感常有必要的。没有一种颜色是消极的、否定的，只是取决于你的选色是否合适，是否适用于你的商务。
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：A，在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。
一、白、黑黑与白是对立的颜色，黑色代表力量、与强壮，黑色如果使用的太多会有一种性。在故事中黑色用来代表那些恶的一方，但是另一方面黑色是智慧、专业、神秘、悲伤的代。例如“RalphLauren”的黑色Polo衫就运用了压倒性的黑色，显得非常的强势。白色是诚实、纯真美好以及的色彩。代表着清晰、以及。白色能够促进创新的想法以及崭新的开始。Apple一直使用白色用来进行推广就是因为上述原因。白色也代表着一个公司注意整洁的形象，注意创新的想法。