金木水火土查询表在今天日益碎片化、内容创造KOL化的Digital下，品牌方常常会陷入“我究竟是花钱做创意，还是花钱投”的两难境地，层出不穷的李佳琦们和各种新闻，更是在不断抢夺消费者的注意力。
因此，一些机智如美的空调的品牌方，开始对MADigital的创意小伙伴提出了新的需求：你们的视频秒数要“短”、创意不能“平”、要“快”，快速击中消费者的小心脏，记住我们的产品。于是，有了你看到的下面三支小片…
客户给我们发来一份异常简单而清晰的brief：“我们想拍一系列短视频，用来推广美的AIR空间站的「微气候」，不过，预算不多喔”。预算不多我们懂，但什么是微气候？
，换句话说，它是空调，但又不止于空调，但对大多数消费者来说，它是个全新的。因此第一次沟通，我们不想跟观众讲难懂的科技术语，只跟你谈谈为什么家中需要一个“微气候”：“大自然有自己的奇思，哪里炎热、干燥、潮湿…我们无法干预，但有一个地方的气候，我们却可以控制，那就是家。”
那是发生在两个月前周一早高峰的上班上，文案小猪怀里揣着本子，心里揣着不安，满脑子都是当时关照的微笑脸：“大家周末好好休息哈，周一我们碰下脚本”。
眼瞅着还有两站就要到公司，脑袋还是空空如也，表面若无其事的他，其实心里慌的一逼。此时司机不巧打开了收音机：“今天本市大部多云，局部有雨…”
“叮！”阿哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，小猪同学此时内心已笑出猪叫，对啊，无论室外的气候如何，只要有了美的Air空间站，家就是《天气预报》中那个只闻其声，不见其人的“局部地区”啊！
找到一家和你三观一致，对自己有要求的制作团队，真的比无脸人给的金子还珍贵。「镜头可以从空中一镜到底，穿进屋里吗？」「荷花这时候还没开呢，上哪找荷花？」「鼻毛是三维做还是置景实拍好？」…
对做生意的团队来说，所有的问题，都是问题；对品的团队来说，所有的问题，都有解决方法。比我们座同事还较真的Mellow制作团队们，为我们呈现和预算完全不成正比的影片品质。
为了超过15秒的视频方便在朋友圈转发，我们还制作了三张观影海报，美术王好好同学展现了和她本人一样清奇的画风——横看像Storyboard中的一页，竖看像预算有点不够…
三支小片上线月高温梅雨季，全国各地纷纷烧烤汗蒸模式，自带话题热点的#局部气候#，引发了更大范围的关注度和声量。
如何在有限的预算，做出超出客户预期的作品？如何在皆可「造」的新时代，抢夺消费者的注意力？
其实，无论短视频、事件行销、又或是线上线下整合，都是MADigital创意机动队手中随时切换的武器，因为我们期望，每次出膛的创意，都是一颗子弹，为品牌引发社交圈的涟漪共振，为客户创造远超预期的回报。返回搜狐，查看更多