从有了各种商品开始，各种包装就同时开始出现，从以往简单的为了产品，方便携带，到至今成为商家竞争的手段，历经多年，包装的重要性不言而喻。
传统的包装要不就是像高端类产品，如酒类、保健品….高大上、繁复的包装，这对于产品确实有价值提升的作用。还有就是一些一成不变的包装，几十年沿用同一款包装，如果是大品牌，也会经不起时间的变化。还有就是简单随意的包装，只是发挥了产品的作用，根本没有到包装设计的层面，更谈不上包装营销了。
从企业的品牌定位到企业的营销推广，通常沿用统一的风格基调来加深品牌印象，形成品牌特色。所以企业包装不是各种风格都能选择，要根据企业定位和发展战略来制定。
就像加多宝一样，虽然脱离了王老吉，不能延续红罐的包装，但其利用金色的包装和各种铺天盖地的广告宣传，依然可以成为销量，不得不加多宝的品牌营销团队。
其中金色的包装虽然换了颜色，从红底金字，演变为金底红字，其中的变化仍然没有脱离凉茶的一惯基调，接地气而又不觉得庸俗。加多宝包装没有脱离这是一罐凉茶的本质，能让消费者更快的辨别，同时包装通过侧面让人记住加多宝和王老吉之间的关系，还是原来的配方，根本没变，变得只是包装的小部分。包装要做到贴合品牌主题，这是根本且不能改变的，即使在未来也不会变化的趋势。
以往的繁复的包装虽然豪华，送礼有面子，但其制作材料众多，产品用完还是被大多数人丢弃，不仅浪费了成本，而且不利于回收利用。星期二左眼跳