如果说在娱乐圈有“三剧霸屏”的胡歌，那么本周在互联网界也有了持续一周“霸屏”的百度钱包。11月18日，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在“百信银行”发布会上宣布百度钱包常年返现计划，紧接着第二日的百度Moments盛典上，获得“百度品牌数字资产榜”中“2015年度最具价值男艺人”的胡歌在现场传出要代言百度钱包的消息，两件事情相连引起和疯狂追捧。百度钱包以返现切入，或在2015年年底搅动移动支付大战。
11月18日，百度与中信集团在钓鱼台国宾馆联合宣布双方达成战略合作，百度与中信集团旗下中信银行发起设立百信银行。 同时，作为百度金融服务重要支撑的支付系统，百度钱包也有新的动作。李彦宏当场宣布，百度钱包正式推出“常年返现计划”，消费者通过百度钱包的每一笔消费，均可以立即得到1%起的现金返还。
11月19日，在百度Moments营销盛典上，胡歌荣获了 “百度品牌数字资产榜2015年度最具价值男艺人”，百度副总裁朱光亲自为其颁。现场百度的智能机器人“小度”还把胡歌“匹配”给了百度的当红产品“百度钱包”。小度对着胡歌说：“我喜欢你颜值高，简单可依赖，跟百度现在很红的产品百度钱包的气质很匹配呢。”当主持人问起为其颁的百度副总裁朱光如何看时，朱光机智地说，“小度作为百度的最强大脑选择了琅琊榜的最强大脑，我个人非常认可。”朱光说完，胡歌当即表示，愿意担当百度钱包代言人，让现场粉丝尖叫不已。
据介绍，此次百度钱包“常年返现计划”是一项持久不间断的返现计划。11月18日起，百度钱包联合百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber、中粮我买网、e袋洗、汉堡王等上百万商家启动了”单单立返现金1%起，最高免单“的超值优惠。活动期间，百度糯米推出大额的优惠，例如原价31元赛百味单人套餐只需19.9元，百度钱包新用户折后最高再返现金高达41%;在百度地图上订酒店参加“巨惠星期五”活动，消费者除了可以5块5订酒店外，还将常年折上再返现金1%起。而消费者在中粮我买网、天天网正品化妆品网站上消费用百度钱包支付还将获得折后再返现金1%的优惠;在e袋洗、云家政、云足疗、美到家等热门O2OAPP中用百度钱包消费则可以享受全场立返现金6%的优惠。而百度钱包新用户还可以享受折扣外1%到90%不等金额的返现或现金立减。
通过这一系列的品牌和实实在在的常年返现优惠，百度钱包正在移动支付和O2O领域持续发力。知名金融评论家余丰慧对此评价，在国内第三方支付平台竞争愈发激烈的背景下，百度钱包通过常年返现计划的差异化竞争策略，可以迅速培养用户的移动支付习惯，并将百度的O2O入口与丰富的消费服务连接起来，形成正循环，最终完成百度O2O的战略合围。
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