如今，需求已成为都市人的“强需”，颜值高、体验性强、社交氛围足的多元文创空间随之崛起，已成为购物中心调整升级的关键角色。
据赢商大数据中心对全国一二线万㎡以上）入驻的文创品牌分析得出：目前一二线城市购物中心文创品牌数量占比平均为3.18%。其中一线城市购物中心文创品牌平均占比为3.72%，二线个样本购物中心界定——从一线城市（北上广深）、二线城市（成都/杭州/南京/重庆/苏州/福州/合肥/西安/昆明/厦门/沈阳/佛山）中随机抽取60个商业面积4万㎡及以上购物中心
随着城市商业的竞争加剧和消费升级大潮来袭，一线城市和新一线城市消费群对体验式消费热度和品质消费的需求越来越强，充满文艺情怀、设计感突出且追求个性、品质创意的文创品牌，成为购物中心吸客的一大砝码。
对于瞄准小资、白领、新中产阶层的文创品牌来说，进驻商业越发达的城市，可明显缩短品牌市场培育期。
据赢商大数据中心在2015-2016年期间发布的“购物中心关注新兴品牌排行榜”显示：文创品牌上榜数量占比从2015年的9%上升到13%。
场景体验式商业的大下，消费者展现出多样化的情感消费需求。文创品牌以文化艺术为核心，逐渐向全业态扩展，呈现出“通过与不同业态主题组合各类风格迥异的文化社交及体验空间”的创新趋势。
在赢商大数据中心出品的《2016年度新兴品牌榜TOP100》中，书店、DIY手工坊和跨界复合店品牌上榜数量占比靠前，这也是目前文创业态中创新热度较高的三个细类。
2016年，当当首家“O+O”实体书店在长沙开业，开创了线上线下结合的“新零售”书店模式，通过大数据技术实现选品、会员画像、线上线下同价、流量互导等，加上多业态融合，为顾客提供新鲜丰富的阅读体验。
目前当当线家），每家店会精准分析地域客群需求，并根据合作方需求设计。当当预计未来3-5年内将开设1000家实体书店。
2016年新华书店曲江书城的开张，给西安市民带来新的阅读感受。这里格调温馨，除售卖各类书籍外，还引入了生活美学零售、文创产品、咖啡、茶室、花艺、美食；更有多种科技、艺术、手作体验活动。
时代发展越快，越渴望“从前慢”的生活，这一趋势催生了一大批DIY手工品牌，购物中心为弥补客流低谷，纷纷引入DIY手工坊业态，甚至开辟专门体验区，借此抢占消费者时间。
菲仕乐学院（Fissler Academy）是可让一家人体验烹饪文化的地方，母品牌菲仕乐是国宝级厨具品牌，其厨师团队均来自知名五星级酒店，针对所有对烹饪有兴趣的人（包括儿童）。
菲仕乐学院因地制宜，全国的10多家学院面积规模、经营模式不尽相同，有的与餐厅结合，有的与水吧结合。
Painting Tower是以自助绘画为主的文创品牌，客群定位在18~40岁的女性，聚焦消费者碎片化时间。
Painting Tower还与时尚品牌、明星等跨界合作，如华为Watch活动，邀请马艳丽、飞等名人到店。
目前，该品牌在、成都、重庆共有7家店，每家店侧重点不同。新开辟的“小北堂”儿童画馆子品牌，将客户群体延伸至儿童、亲子家庭。
拾艺学堂是2016年6月创立的新兴品牌，门店内拥有多达100项手工体验项目，模式独特，业绩表现可圈可点，受到优质购物中心的持续关注。如今，单店会员以每月45人的速度快速增长。
“拾艺学堂”定位于线㎡；而正在筹备的新品牌“造物工场”，定位于文创集合店，包含零售、定制、市集、沙龙、展览等多个业态，面积在400-1000㎡。
泡泡玛特（POP MART）是国内最大的潮流玩具IP综合运营平台之一，主营IP衍生潮流玩具，签约品牌包括Molly、Hello Kitty、迪士尼、张小盒、哆啦A梦、阿狸等数十个国内外一线品牌。
三浅陶社以售卖手工陶瓷器物为主，凭借别致的原创设计“手作小杯”，成为年轻人追捧的家居创意品牌。
值得一提的是，品牌在工艺品文创中表现突出，占比达到34.5%。其中，55%是陶瓷品牌，30%为琉璃品牌。
工艺品文创的核心特征是崇尚“生活美学”，从“”开始，提倡全心投入的工作，追求尽善尽美的境界。FRANZ法蓝瓷、琉璃工房、陶作坊、乾唐轩等品牌是典型代表。
生活美学当代文化和艺术在全球范围内皆已发生了深刻的变化， “将艺术融入生活美学”及“在生活中体现艺术”的双向浪潮是当前工艺品文创的发展契机。
乾唐轩（ACERA），成立于，名字寓意艺术陶瓷。最初以突破传统的唐三彩陶艺作品闻名，获故宫博物馆青睐，得以长期展览销售。
跨界复合店将人文、艺术、创意等融入生活，通过多种业态的叠加增强体验感和差异化，吸引顾客进店并延长停留时间。
RBIKE，专注于自行车+生活方式，店内汇集全球新潮、智能的运动装备，自行车、助力自行车、电动滑板车、滑板车、轮滑、平衡车以及骑行周边产品，品牌包括法拉利、兰博基尼、吉普、骑达、米高、乐行等。
2015年，RBIKE开始在新店内加入咖啡、书吧元素，成为中国首家自行车主题移动生活体验馆。
进驻购物中心，对艺术类文创来说意味着：更商业化的运营，以及走下“神坛”亲近大众。如：在盈利模式、内容、营销模式等方面作出创新，搭建大众近距离接触艺术的平台。
艺术家方块（Carré dArtistes）2001年成立于法国普罗旺斯，门店遍布全球20多个国家，被评为世界上销售原创艺术品数量最多的国际品牌。
在上海，艺术家方块定期邀请世界各地的画家与大众零距离接触，打造以艺术为桥梁的分享平台。此外，品牌还积极参与各种跨界合作活动、快闪展览等，将艺术的美好带给更多大众。
预计未来1-3年，拥有30多家连锁店（其中约17家店进驻购物中心/百货）的广天藏品将继续居于领先地位，购物中心收藏店发展情况将与目前大致持平。
广天藏品是国内著名收藏连锁品牌、中国金币总公司特许零售商，与国内外权威机构保持深厚着合作伙伴关系。
纹玩刺青的创办初衷是推广纹身文化，同时培养出更多业内优秀人才，改变纹身市场。店内装潢布置将纹身文化氛围表现得淋漓尽致。
在恒大店内，纹玩刺青还推出“纹身实验室”，提供DIY体验，让更多人能接触到纹身文化，揭开纹身的神秘面纱。
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