它能有效缩减消费者选择时间；它能彰显葡萄酒优良的品质；它能赋予酒体新的气质，促进品牌与消费者的沟通；它能让消费者对这个品牌的葡萄酒体系形成有力的聚焦；它能体现葡萄酒制造商的品牌风格与内涵……
说到世界一流的葡萄酒，便不得不先从酒庄说起，这些酒庄如：拉菲、拉图、伊甘、玛歌、卓林，又如新世界的卓越代表和美国的酒庄，她们不但得到大自然造物主的眷顾，其横空出世之后也不断演绎着一段段的传奇。这些世界酒庄要么强调艺术与工艺，要么强调古朴与现代，要么最具国际视野，要么秉承家族悠久历史文化。每家酒庄从酒体到标签都有着自己的个性，风格迥异，不尽相同。然而正是这种个性化的趋向构成了他们的共性：那就是他们都追求只属于自己的不可复制、不可替代的个性。他们的酒不仅是琼浆，他们酒标也堪称是艺术精品，都是极具个性的。一流葡萄酒的共通语言就是“独一无二”。
以葡萄酒市场较为成熟的欧洲为例，目前葡萄酒标签的设计以“新传统(NewTraditions)”、“简洁主义(Simplicity)”、“创新(Innovation)”、“打破常规(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”为五大流行趋势。界著名的比利时设计公司Pentawards创始人Jean J. Evrard和Brigitte Evrard夫妇看来，国际市场上对葡萄酒标签的设计已经形成四大非常鲜明的定位。首先，是来自世界顶尖酒庄的葡萄酒，以醇厚的历史沉淀出低调的奢华，包装设计传递出的是不落痕迹的高雅，简洁但彰显传统与高贵。其次，是在旗舰店或是品牌概念店出售的葡萄酒，品质超群、，是一种“明星式”的奢华，无论在包装的材质选择还是设计细节的处理上，力求融合传统和时尚的元素。处于第三档的是在富有设计感的专营店出售的葡萄酒，洋溢的是一种独特的奢华，因而在包装设计上力求突破常规，充满现代感。最后则是在百货店或者超级市场的货架上可以买到的葡萄酒，品质和包装相对时髦，但也在大众消费的能力范围之内。如此清晰的市场定位区分，让国际葡萄酒标签设计的分类更精细，对于标签材质和设计水平的要求也更高。