核心提示：曾和波音、宝马、西门子等合作，中国首家囊括了全球四大设计奖项的设计顾问公司——YANGDESIGN在中国化妆品百强连锁会议上指出，未来全球美妆包装设计四大趋势为幻次元、微冷系、趣守艺、御感官。这些新鲜词，你都懂吗?
【中国包装网讯】曾和波音、宝马、西门子等合作，中国首家囊括了全球四大设计奖项的设计顾问公司——YANGDESIGN在中国化妆品百强连锁会议上指出，未来全球美妆包装设计四大趋势为幻次元、微冷系、趣守艺、御感官。这些新鲜词，你都懂吗?
作为“中国化妆品百强连锁会议”的重磅分论坛之一，“全球流行趋势发布会”在8月19日如期举行。中国设计策略与趋势专家、YANGDESIGN策略总监、合伙人黄晓靖带来了代表最流行前沿的《全球美妆包装设计趋势解读》。
中国设计策略与趋势专家、YANGDESIGN策略总监、合伙人黄晓靖
以下为演讲实录：
YANGDESIGN是中国最具前瞻思维的设计顾问公司，也是中国首家囊获包括德国红点、iF、日本G-Mark、美国IDEA在内全球四大设计奖项的顾问公司，至今累计获得了近百项设计大奖。YANGDESIGN提供以用户体验为中心的高品质设计咨询服务，涉及智能家居、消费电子、交通工具、时尚快消、教育金融、建筑地产等行业，为全球众多领先品牌实现了创新的社会与商业价值。如绿色和平、壹基金、波音、宝马、奥迪、英菲尼迪、通用、西门子、博世、三星、飞利浦、施耐德、日立、ABB、斯沃琪、杜邦、HermanMiller、联想、海尔、华为、万科、SOHO等。
YANGDESIGN服务和合作的品牌横跨多个行业，但也一直在思考：众多国际机构推出全球设计趋势报道，却极少关注中国趋势市场。因此，YANGDESIGN针对亚洲色彩趋势活动，每年推出中国设计趋势报告。通过年度六个领域的案头研究探索未来生活形态、对话六大设计领域先锋人物探求未来设计潮流，预测出CMF的展现。
2016年，YANGDESIGN提出“愈虚拟愈真实”的宏观趋势主题。随着网络和设计媒体在中国的大量普及，人们的生活在虚拟世界中不断寻找着新的刺激体验，遍布于社交网络上的信息犹如低头族的鸦片，成为了我们每天的快速消费品。而另一方面，人们生活逐步网络虚拟化之后，对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求，近年，以手工艺为主题的设计层出不穷，真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。
在这一宏观趋势的影响下，YANGDESIGN认为目前全球美妆包装设计呈现出四大趋势——幻次元、微冷系、趣守艺、御感官。
幻次元(代表人物角色：19岁、爱好二次元、经常出没在B站)
所谓幻次元，是由于00后、95后逐渐成为消费欲望强烈的社会主流，风格更独特、个性更前卫，重度依赖网络娱乐和购物。他们活在当下，是脑洞经济的主体，沉溺于自我精致的利己主义中，情绪也更加脆弱。通过网络这一放大镜，他们将喜怒哀乐暴露于人前，习惯用图片表情直接表达强烈的情绪，极端而疯狂逐渐成为一种新生活常态。
这一趋势产生的社会经济背景是社会化企业的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其创新之处在于使社会化企业从根本上消灭了商业的“盈利属性”，成为一种回归社会化价值观的使命共和国。他们代表着社会化企业的崛起，三家创新型公司在各自领域都相当于独角兽。在文化领域，随着奇葩说、金星秀等辩论类真人秀引导社会舆论，风格符合年轻审美，其宣传海报大量使用紫色，也代表年轻和个性。
在二次元世界里，ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)已经成为完整简约商业链条，作为娱乐的方式之一越来越被网民所喜欢。2015年的ACGN热门现象包括王思聪投资的熊猫TV、挖走斗鱼主播，针对女性的手游暖暖走红游戏界，十万个冷笑话国产漫画被拍成了动画。
幻次元在包装设计中体现的特质是外显独特，现代设计与极繁主义集合，炫酷质感表明、外显而张扬的色彩，个性十足。例如韩国护肤品雪花秀的设计直接使用高饱和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春无敌又充满活力，体现了二次元的狂欢。在设计手法上，幻次元则体现出虚拟科技范，金属元素、渐变色处理、珠光效果成为主要设计。例如HTC手机喷涂设计、MAC昆曲狂想系列、浮生若梦调色粉底液等产品设计。
微冷系(代表人物角色：24岁、爱好瑜伽、常驻豆瓣)
所谓微冷系，是社会极度无纸化和信息浪潮后盛行的性冷淡风格。现在，中国信息已经粉尘化，人们微信上关注了很多公众号，但并不是每一个都会去看;宗教也呈现出年轻化，更多的年轻人选择短期禅修;这些都是心理浮躁的一种体现。
此外，在2015年火爆荧屏的《琅琊榜》、《花千骨》、《伪装者》中，极简风格的服装成为淘宝爆款，体现了简约中性审美和性冷淡风的盛行。例如金属设计感的MILK口红，让女性随身携带口红不再变得尴尬;“Ihateperfume(我讨厌香水)”香水在包装设计、香味设计上都与常规的香水风格南辕北辙，但微冷系设计感却格外受消费者喜爱。
在色彩运用上，微冷系主要体现在有变化的重复图形、微粉彩应用、黑白灰和银色等中性色应用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的饱和度降低，呈现出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可爱的感觉。
趣守艺(代表人物角色：32岁、独立设计产品购买者)
所谓趣守艺，是GDP探底和制造业危机后导致的消费者逐渐理性，这是消费升级的影响。现在，中国进入第四消费时代，与第三时代时大量生产、大量消费的理念不同，第四消费时代更强调分享，换言之，如果产品不能在社交软件上被晒出来，那么购买的意义会被大大打折。
在这一消费观的影响下，手工艺元素开始流行。民族设计高端化，也助力了中国设计、中国制造和国际接轨，通过手工艺质感和元素来提升品味，使中国品牌完成中高端转型趋势。
例如，数据调查发现，爱马仕家具在中国的主要消费者平均年纪仅为35岁。为了吸引和稳定这一消费群体，爱马仕等奢侈品正通过把金属和编制材质结合在一起，以趣味化体现来吸引年轻消费者。
还比如，心机彩妆包装上瓶盖的编制效果，雅诗兰黛化妆品外观采用有高级感又不显得老气的红色。KIKO包装采用金属铜，把金属感发挥到机制，微妙的手工艺质感也突出了产品的高端。
御感官(代表人物角色：30岁、蓝天综合征)
所谓御感官，与环境有关。2015年，《穹顶之下》这一现象级视频的传播、雾霾戒指商品的诞生以及恐怖袭击带来的不安全感，使得科技类话题成为热点，服装、护肤设计开始趋向于解决生活中的问题。
在设计手法上，该类产品更强调应用感、交互感、保护感，注重改性肌肤和仿生亲肤材质。例如，包装采用可回收可降解材质，强调人与自然的共生。在包装上标注原产地，把选择权交还给消费者，提高信息透明化。例如，日本香薰在设计上采用空细胞设计细节化，让消费者亲眼看见原料产生物理变化，也体现了趣味性;美即面膜在包装上也设计了细胞造型，提示了产品本身的补水功能。
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