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丽博品牌总监朱训统:设计与美学是企业“新基因

※发布时间:2018-5-5 15:30:08   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

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  常言道,外观是给别人看的,只有内饰是给自个享受的。虽然很多消费者在选车买车的时候,会因为面子关系去买一些外观造型比较酷炫的车型,但是内饰的舒适度同样是不可忽视的选择因素,而不少合资车则存在严重的减配问题,其中有几款更是减配到影响内饰舒适度了

  中新经纬客户端5月4日电 4日,恒生指数有限公司发布指数检讨结果,联想集团被剔除,石药集团加入,恒指成份股维持50只。恒生中国企业指数方面,中车时代电气被剔除,中国华融加入,成份股数目维持50只。所有变动将于6月4日起生效。来源:恒生指数有

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  DoNews5月4日消息(记者 翟继茹)4日晚,阿里巴巴集团公布2018财年第四季度(2018年1月1日—3月31日)财报及2018财年业绩。财报显示,2018财年,阿里巴巴集团收入2502.66亿元,同比增长58%,为IPO以来最高增速。

  中新网5月4日电据证监会网站消息,为督促证券期货经营机构加强廉洁从业管理,证监会研究制定了《证券期货经营机构及其工作人员廉洁从业(征求意见稿)》(以下简称《》),并于近日向社会公开征求意见。证监会表示,已深刻认识到证券期货行业反腐的

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  5月4日,阿里巴巴集团(股票代码“BABA”)公布了截至2018年3月31日的2018财年第四季度财报。(注:阿里财年与自然年不同步,从每年的4月1日开始,至第二年的3月31日结束。)2018财年,阿里巴巴集团收入2502.66亿元,同比增

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  每逢假期,火爆的不仅是旅游景点,还有电影院。说起五一假期的电影市场,最受关注的电影莫过于《后来的我们》。这部刘若英的导演作,在五一假期结束时达到了9.3亿的票房量,成为五一电影市场票房冠军。与此同时,该电影还陷入了一场“退票

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  而资深家居品牌——丽博橱柜全屋定制在今年数次的会展盛宴上频频“空间跨界”秀肌肉,成为了跨向全屋空间的一匹黑马。

  复古的格栅书房,碧海蓝天的儿童专房,奢华优雅的宜居卧室……丽博从烟火气满满的厨房中一个转身,重新定义“空间美学”的概念。

  2002年,德意集团从厨房电器跨界进制家居行业,经过16年的发展和品牌沉淀,迅速成为行业主流品牌。2017年,它正式宣布进军全屋定制领域。亿欧在今年4月24日发布的《2018年中国家居家装发展报告》显示,2017年是家居定制企业上市最热的一年。营销推广或品类扩张,渠道推展均称为企业发展的核心竞争力。几乎所有站在全屋定制风口的企业都面临着“增添新品”还是“单品牌延伸”的两难选择。

  但是,并非所有品牌都适合品牌延伸策略。一个高端品牌与低端产品的“无良嫁接”,等于自行作死;而关联度较低的品牌延伸,又容易让受众的认知产生游离和模糊。面对风口之上的品牌策略困境,丽博品牌总监朱训统却有着自己的一套理论。

  “企业把多个品类分开代理,其实是在逼经销商转投其他品牌,风格的不匹配实际上会降低成交量。”朱训统说,“在全屋空间中,用美学设计为消费者打造一站式的定务,是我们从丽博橱柜泛家居定制的关键。基于16年的行业积淀优势,丽博要在行业巨变中以变化的姿态迎接更多挑战。”

  随着80、90后逐步进入适婚年龄,伴随着互联网成长起来的一代成为了买房装修的主力军。据艾瑞咨询最新数据显示,2017年中国家居消费群体中,20-40岁的中青年是家居消费的主力军,占比高达79%。

  年轻受众群体的崛起让“个性化消费”和“视觉经济”走进了人们的视野。他们看重“个性”渴望与众不同,他们偏好“颜值”属于视觉动物,他们忠于品牌愿为喜爱买单……消费群体画像的更迭,不可避免的将有着16年行业沉淀的丽博橱柜推向了台前:不改变,就有可能被时代淘汰。

  行业风口之上,受众需求之下,2018年2月初,以“聚变”为主题的丽博家居工商洽谈会成功举办,品牌升级成为丽博橱柜新一年的最强音。

  “丽博未来的方向很明确,设计。”在过去的十多年中,丽博一直着质量为本的,这已经成为丽博刻在骨子里的基因,是其产品必带的基础属性,而对于80、90后这类消费群体而言,基础属性上之上的视觉、功能、个性满足则更能吸引他们的目光。

  朱训统表示,丽博今年的品牌升级实为“筹谋已久”。在刚决定切入全屋定制市场时,便开始谋划。据了解,丽博为全面扩充设计部,积极引进设计人才,不仅加大产品原创力度,赋予产品更多时代感,同时,对于整体空间的规划设计也成为重点攻坚方向。除了自身内部团队的建设外,丽博还积极与行业设计协会、各大美院展开合作,共同探讨未来全屋定制空间的可能性。

  除了在设计和空间美学方面的之外,对于品牌的架构布局也高屋建瓴。朱训统认为,品牌的第一要务首先是让消费者对品牌产生认同感,而在消费者产生购买时,想让那些品牌成为“锁定品牌”,品牌logo及slogan则是对企业认知的第一步。

  产品设计的全面升级固然重要,品牌的雕刻也不容置疑。据了解,升级之后的丽博slogan成为了“艺术点亮生活”,而动态大气品牌logo的“Rebon”中的“O”也选取了蜂窝结构异化的造型,在灵动变化中彰显“空间变化的无限可能性”。视觉VI的同步升级,让这次丽博的华丽转身怎么看都不像“说说而已”,确实是要搞大事情。

  丽博品牌的全面升级,誓与“设计”“空间美学”这类未来消费主题要素挂钩,或让让行军中的丽博悄然入住主力消费群体的购物车,成为心中优选。

  

关键词:设计美学公司